可口可乐完成了有史以来昂贵的品牌收购

可口可乐完成了有史以来最昂贵的品牌收购。

当地时间11月1日，可口可乐宣布收购运动饮料制造商BodyArmor的全部股权在官方新闻稿中，可口可乐表示，其在2018年以折扣价收购了BodyArmor 15%的股份，此次通过支付56亿美元现金收购了Body Armor剩余的85%股份

据外媒报道，这笔交易对BodyArmor的估值为80亿美元，是可口可乐历史上最大的品牌收购，超过了2018年可口可乐为收购Cafe Family支付的51亿美元。

收购完成后，BodyArmor将成为可口可乐北美运营部门的独立业务，并将继续在纽约运营包括联合创始人兼董事长迈克雷波勒和总裁布伦特哈斯蒂在内的领导团队将继续在BodyArmor工作

在销售渠道方面，BodyArmor仍将由美国可口可乐装瓶业务系统分销。

此外，可口可乐表示，未来双方将在非碳酸饮料产品组合方面展开合作，包括跨品牌营销，包装和创新战略整合。

根据消息显示，2018年可口可乐投资BodyArmor后，BodyArmor获得了可口可乐系统的使用权，大大加速了BodyArmor的成长。

可口可乐表示，预计今年BodyArmor的零售额将达到14亿美元2018年，可口可乐首次投资这家初创公司时，BodyArmor的销售额约为2.5亿美元

华尔街日报报道说，已故的NBA篮球传奇人物科比布莱恩特是防弹衣的早期投资者据知情人士透露，在科比留下的遗产中，他持有body armour 5%以上的股份，通过上述交易可以赚到4亿多美元

相信可口可乐此举要么是为了加强与百事可乐在运动饮料领域的竞争。

百事可乐的子公司佳得乐长期主导着运动饮料市场根据市场研究机构Euromonitor Consulting的数据，佳得乐的市场份额为68%，而可口可乐旗下另一个运动饮料品牌BodyArmor和Powerade的市场份额总和为23%

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