海澜之家持续深耕男装市场前三季度营收净利双增长

10月27日晚，蓝海家居披露2021年第三季度报告。今年前三季度，公司实现营业收入141.56亿元，同比增长20.19%。归母净利润20.48亿元，同比增长58.70%。其中，第三季度营业收入为40.22亿元，同比增长9.39%；归母净利润97亿元，同比增长189%。此外，报告期内，公司还披露了2021年至2023年股东现金分红计划，平均每年现金分红不低于净利润的70%。

蓝海家居表示，公司已经形成了独特的商业模式。归母净利润20.48亿元，同比增长58.7%。近年来，公司通过不断转型升级，通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销模式、提升优质服务、优化线下门店布局、增加线上销售等一系列措施，实现了营收和市场份额的稳步提升。

2021年，蓝海之家通过演绎传统文化经典，打造多种联名系列，展现了中国人在服饰语言上的自豪感，推出了“牛年”“生肖”等IP系列，其中“太空创造”IP系列是蓝海之家加入中国航天、与“田文一号”成功登陆火星、成功发射“神舟十二号”的契机，受到全国极大关注。在国潮的引爆下，报告期内，蓝海主品牌实现营收108.21亿元，同比增长19.51%。

随着年轻消费群体的崛起，线上消费成为主流消费渠道。。据财报显示，选择线上渠道消费的消费者在蓝海之家的占比持续上升，直播销售渠道正经历爆发式增长。10月27日晚，蓝海家居披露2021年第三季度报告。同时，蓝海家居表示，线上渠道更加多元化。与传统电商平台相比，社交平台和直播平台处于流量红利期，获客成本较低。因此，蓝海之家重视新兴平台的流量红利机会，重视线上多渠道布局，把握年轻人的消费模式。财务报告显示，蓝海之家2021年第三季度线上渠道收入达19.5亿元，同比增长47.07%，销售占比由2020年的11.75上升至14.34%，呈现公司第二增长曲线。

随着购物中心在年轻消费者中的迅速崛起，蓝海之家不断调整优化线下布局，调整百货、街边店结构，加大购物中心的扩张力度。通过提高直营店占比，加快线上线下渠道互联，构建符合新零售时代的营销网络体系，报告期内公司旗下所有品牌门店数量达到7537家。

R&D方面，前三季度，蓝海之家R&D费用同比增长84.42%，推出“六维弹力裤”“酷棉”“黑白小T”“水果染色”“全能夹克”等系列产品，满足消费者多场景、多维度的消费需求。品牌方面，轻奢女装品牌OVV重拾“纤维女王”东方丝绸的千年文化，打造宫廷级重丝绸面料新系列；时尚男女服装品牌黑鲸，推出更适合中国人现代审美的扎染系列；高端婴儿品牌石英将汉服卡其色与现代卡其色相结合，演变成了改良版汉服卡其色。童装品牌，少男少女，国潮，创新。报告期内，公司实现营业收入146亿元，同比增长20.19%。

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