NBA直播13元一场视频号再探商业化

NBA直播13元一场 视频号再探商业化

首个付费直播间

用顶级比赛测试购买率

站在会员经济的角度，职业咨询事务所创始人兼CEO张灿向北京商报记者坦言，用NBA特别是勇士的比赛来做付费直播，最大的价值在于能够去测试付费内容的购买率对于NBA迷甚至是体育迷而言，如果他不会为勇士，爵士这种强队的比赛付费，那大概率也不会为其他的篮球比赛付费

在张灿看来，可以做付费直播的内容很多，比如体育，时尚，发布会以及一些独家内容，核心是内容足够吸引人，视频号很适合做付费直播，因为视频号的定位像新闻定位，不是打发时间那种娱乐定位。

商业化不佛系

在尝试付费直播之前，视频号的商业化也更多在这些标配动作上。

来自视频号直播团队的陶佳提供的数据是这样的:2021年末视频号直播带货销售额较年初增长超过15倍，视频号直播间的平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。内容引流方面，官方区原封面图模块升级为品牌封面故事能力，品牌可自主上传20秒内的视频，向用户展现最新品牌动态，宣扬品牌文化，并可设置跳转同一视频号内容。。

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