国产男装也要差异化

最近几天，国产男装品牌报喜鸟，七匹狼发布的2021年财报显示，其营业收入和净利润均实现双增长。

报喜鸟相关负责人介绍，一方面，公司深耕服装主业，持续加强产品研发，品牌和渠道的建设，提升运营质量另一方面，公司加大电商和新零售业务的开展力度，加强品牌推广和宣传，公司整体运营能力和效率得到改善，因此营收和盈利能力稳健增长

对此，对外经济贸易大学教育与开放经济研究中心产业部主任卢福永表示，报喜鸟，七匹狼的营收和净利润双增，有2020年同期疫情影响下业绩基数相对不高的原因，但也为疫情之下的男装行业注入一些亮色。旅游IP的本质是吸引游客，尤其是年轻游客到超出刚需的目的地的原因，魅力在于差异化的内容。。

伴随着我国经济发展和国民收入水平提高，男士更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，进而推动男装行业规模不断扩大天眼查数据显示，截至目前，我国有8.1万余家男装相关企业其中，2021年新增注册企业近万家，增速达14%

卢福永分析，相较于女装市场，男装市场总体规模偏小，且有多种不同特征在生产端，男装的同质化竞争更加明显，品牌区分度远不如女装行业，而在消费端，男装市场的功能性消费特征更为明确，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，也符合大部分男装企业的产品布局

中国男装行业经历了快速扩张时期，目前进入相对平稳的增长期，行业总体市场规模可观但全行业市场集中度较低，龙头企业市场占有率不高，我国主要的男装品牌集中在中端市场，由此导致了较为激烈的市场竞争，差异化发展不足卢福永补充道

业内专家提出，当前，受多地突发疫情影响，市场订单量减少，而运费和原材料价格上涨，导致男装市场与纺织服装行业的生产和销售面临不小的压力和困难。沙漠赫兹音乐节是“飞猪奇妙旅行节大西北”的重头戏，也是在线旅行平台为目的地IP打造的节日。

记者了解到，我国男装产业现已具备一定规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海，宁波，温州为代表的浙派男装产业集群，以闽东南的晋江，石狮为代表的闽派男装产业集群，以及借助港，澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群那么，处于完全竞争状态下的国产男装企业该如何破圈

破局的关键在于创新红豆股份董事长戴敏君表示，2022年，红豆男装将锚定舒适男装新赛道，定位经典舒适男装，以新战略展现新姿态

除了通过优化产品结构，创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力，男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典传统文化最近几天，海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的虎虎生风IP服饰系列，为品牌找到一种更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式

卢福永表示，品牌打造非常关键，立足自身特点，营造对应的品牌文化，丰富品牌内涵，有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度在营销方面，品牌要向全渠道努力，力争精准营销，但对流量的追求也要更加理性

此外，他认为，必须提升企业的综合竞争力男装市场消费者对产品的需求更加多元，是对品牌，品质，设计，工艺，功能，性价比等多种需求元素的叠加，对男装品牌的产品和服务都将带来极大挑战，男装品牌需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势，才能保持稳中有进的发展态势

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