我国羽绒服销售单价一路上涨价格的上涨丝毫没有消减市场的热度

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近几年，我国羽绒服销售单价一路上涨，但丝毫没有消减市场的热度，行业逐渐走出低端价格竞争阶段市场竞争越来越激烈，行业变局也在加速

前不久，国产羽绒服头部企业波司登发布的最新财报显示，截至9月底的6个月内，波司登营收实现了53.89亿元，同比增长15.6%同时，波司登也发布了其最新产品登峰2.0系列，最高售价1.49万元一件，相比去年的1.0版本，提价将近30%

价格一公布，又一次引发行业和消费者热议近几年，我国羽绒服销售单价一路上涨，但价格的上涨丝毫没有消减市场的热度业内人士认为，伴随着羽绒服设计，工艺，技术的不断创新和进步，消费者对产品的诉求不再停留在价格上，羽绒服企业在中高端市场逐渐形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业逐渐走出低端价格竞争阶段，迈向品质化和高端化

价格涨势凶猛

每年的秋冬季节，御寒装备成为消费热门，羽绒服迎来了销售旺季。

日前，记者在北京新世界商场女装楼层看到，标价突破5000元的羽绒服已不稀奇，多数价格在2000~3000元之间，仅在一些少女休闲品牌店铺，能看到2000元以下的羽绒服 在线上购物平台，一些网红店里的羽绒服价位也纷纷超过了500元，700~900元的羽绒服十分常见

据商场销售人员透露，相比五六年前羽绒服价格多在500~800元之间，最近两三年羽绒服价格涨势凶猛，而消费者对中高端产品的接纳度也越来越高。

几年前，Moncler和CanadaGoose等海外羽绒服品牌，以轻奢品的姿态闯入中国市场，几千元甚至上万元的售价，让国内消费者对羽绒服的价格有了全新的认识。

随后，越来越多国产羽绒服也相应涨价以波司登为例，2018年，该公司羽绒服的平均售价在700~800元之间，2019年，达到1100~1200元，2020年，平均价位在1500元左右波司登首席财务官兼副总裁朱高峰最近几天公开表示，未来两三年波司登的平均价位将达1800~2000元

业内人士分析，羽绒服填充原料鹅绒，鸭绒的成本近几年一直呈上涨趋势，人工成本，企业营销成本增加也带动了羽绒服产品价格上涨再加上在消费升级的大背景下，大众需求更时尚，更有品质的羽绒服产品这些综合因素影响之下，处于高价位的羽绒服越来越多

市场越来越火

值得注意的是，涨价并没有抑制消费的增长，羽绒服市场反而越来越火。

公开数据显示，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%在今年的双11中，波司登羽绒服全渠道销售额破21.8亿元，位居天猫中国服饰男装，女装榜首该公司今年新推出的最高售价为6690元的风衣羽绒服自上线以来，1小时销售破1000万元，24小时单款销售突破1600件，获天猫女装单品日销TOP1，抖音全服饰单品销售TOP1

根据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计到2022年，中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元相比欧美国家30%~70%的羽绒服普及率，仅有10%的中国市场还大有可为

充满想象力的市场，吸引了更多企业和国外高端羽绒服品牌前来掘金，各大运动品牌也纷纷进军羽绒服品类，羽绒服赛道这几年也变得越来越拥挤天眼查数据显示，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业其中，成立于近5年内的羽绒服相关企业数量最多，占近6成今年以来，羽绒服相关企业注册数量超过4100家

行业市场规模庞大，加上入驻企业数量快速增加，也造就了多样化的竞争模式目前，中国羽绒服市场大致可以分为三个区间:以加拿大鹅，Moncler为代表的国际高端奢侈品牌，主推万元以上高端产品，以优衣库，Zara，海澜之家为代表的快时尚品牌，以及冰洁，雅鹿等大众羽绒服品牌卡位千元左右的市场，第三个区间则是1500~3000元左右，是波司登等专业羽绒服品牌及国产中高端服装品牌的主战场此外，The North Face，安踏，李宁等休闲运动品牌实力也不容小觑

品牌加速提质

市场竞争越来越激烈，行业变局也在加速，而迈向高端化就是最近几年来不少羽绒服品牌给出的答案，即通过提升产品品质，同时在渠道，营销等维度不断提升，再辅以涨价来形成差异化。

相比过去以防寒为主比较呆板厚重的丑陋轮胎人外形，现在的羽绒服更注重外观风格，保暖性能，功能性的实际提升羽绒服从单一的防寒保暖演变成极度防寒，防风，防水，透气等多功能诉求，变得更时尚，更轻薄，更有设计感，个性化元素也不断出现，从高级时装化设计，到混搭设计，艺术感设计，再到年轻人喜欢的高街设计，各种款式层出不穷，羽绒服充绒量，蓬松度，面料弹性等方面的质量数据也大幅提升这也使羽绒服从单纯御寒产品向高奢化时尚单品转变，被认为很时尚，很潮流，很有科技感

对羽绒服认知的转变也吸引了越来越多的年轻消费群体财报数据显示，波司登线上会员中30岁以下的年轻消费者占比，由2019年的16.3%提升至2020年的27.4%，到今年上半年占比达到43%

年轻人愿意不惜重金为自己喜欢的羽绒服买单据观研天下数据显示，25~35岁人群，已经逐渐成为中高端羽绒服的消费主力军

有业内专家预测，科技化，高端化，国货崛起，设计升级伴随着消费群体的年轻化及消费需求的多样化，将进一步加速推动羽绒服行业升级迭代

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