“双十一”圆满落幕贝泰妮大单品策略收获佳绩

2021年双十一已经落下帷幕，贝泰妮继续以亮眼的成绩交上满意的答卷根据消息显示，其核心品牌薇诺娜今年双十一全链路开花，京东官方店美妆排名第二，唯品会美妆排名第六，抖音美妆自播排名第一，快手美妆排名第六各渠道数据全面提升，更是在天猫美容护肤类目中荣获Top6，成为2018—2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌

敏感肌plus再升级 助推公司业绩连续高增

据介绍，双十一期间，薇诺娜冻干面膜凭借遇水即刻赋活修护等产品特性，成为薇诺娜品牌年度新进黑马，期间销量突破200万份。

此外，贝泰妮另一专注婴幼儿肌肤的功效性护理品牌薇诺娜宝贝，首次参战双十一便一举斩获天猫婴童护肤品类Top10贝泰妮用其背后多年来专注功效护肤的科研创新，逐步丰富产品矩阵，实现多品开花

深耕产医学研 专注温和功效护肤

以打造中国皮肤健康生态为使命的贝泰妮瞄准功效护肤领域，专注于应用纯天然的植物活性成分，提供温和，专业的皮肤护理产品。

依托云南特有的植物资源，深耕医研共创的研发模式，贝泰妮组成了超百人的产医学研一体化平台，以皮肤学理论为基础，结合生物学，植物学等多学科技术，十年如一日进行基础研究终其产品的安全性及功效性，也先后得到了63家医院的临床验证

今年以来，贝泰妮不断围绕舒敏+进行产品扩圈，通过推出一代，储备一代，研发一代的产品打造方针，实现大单品持续扩列，致力通过持续的产品研发和技术创新，不断向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型化妆品。。

渠道，营销双管齐下 深固品牌壁垒

在渠道开拓方面，贝泰妮始终以线下渠道为基础，线上渠道为主导的销售模式在线上积极开拓多元化布局，线下持续以专业渠道牢筑学术高地早在2012年就布局线上渠道的贝泰妮，依托深耕互联网多年的运营经验，在最近几年来抖音，快手，小红书等新媒体渠道的不断渗透和涌入下，快速找到渠道运营和产品营销新打法

公司一边运用社媒平台通过长图文，短视频等形式实现口碑种草，另一边通过《敏感肌颜究所大课堂》等明星，护肤大咖互动的创新直播模式，全方位的科普护肤小技巧，实现多圈层的深度互动。对AI:Bertini的评论近几个月吸引了26家券商研究报告的关注，其中买入19家，强烈推荐1家，平均目标价2673元。

有分析指出，贝泰妮对市场的敏锐洞察力，开创了营销的新法则，建立起了立体式营销矩阵，打通了全渠道，全链路销售途径，进一步巩固公司在化妆品行业的领先地位。

贝泰妮对于的产品力，渠道力及品牌力的深度聚焦和持续深耕，一方面塑造了薇诺娜特护霜，防晒霜，高保湿面霜及冻干面膜等产品的王炸口碑，实现销量暴增，使其接连成为明星单品，助推公司业绩高增另一方面也是贝泰妮深固品牌城池壁垒，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团的有力支撑

基于医药起家的贝泰妮，传承其硬核基因，用专业和科技筑建研发高地，持续打造长周期制胜的大单品贝泰妮表示，未来公司将继续聚焦皮肤健康，通过单聚焦多品牌，不断推陈出新，多品开花，持续打造民族品牌力

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