“他经济”迎风口男性品牌要起飞？

曾经消费品类单一购物频率低，一年两次海澜之家就能满足男性消费者需求的印象根深蒂固，不论是男性消费市场还是男士品牌，都默默隐藏于不起眼的角落。

时过境迁，如今的男性在买买买的浪潮中也顶起了半边天，这也悄然催生了各类男士品牌的崛起资本青睐，新品牌入局，在发展迅猛的蓝海市场中，品牌们还要修炼好内功，抓住男性消费市场的痛点，才能让他经济这把火越烧越旺

他经济催生新品牌

在大消费的金字塔中，最顶端是女性消费，而男性消费出现了上升趋势紧随她经济发展的男性消费市场，在最近几年来有了改头换面般的变化，一众男性品牌走入消费者视线在护肤品赛道里，只针对男性的品牌有理然，MANUP理派，dearBOYfriend等，在服装赛道里，EVENZERO，GXG，花笙记等男装国潮如雨后春笋般涌现

曾经难以与时尚潮流挂钩的老牌男装劲霸也有了日新月异的变化劲霸男装通过山海关长城走秀在中国时装周中一炮走红劲霸男装CEO兼创意总监洪锽淮表示:选择在长城做发布也是为了展现中国男装的当代审美，彰显本土高端新国货的实力

伴随着互联网经济的崛起，男性购物的欲望正在被不断激发美妆，奢侈品，潮牌服饰等也不断出现着男士的身影根据QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，男性用户是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性已达1.22亿

而男性消费的比重增加，从互联网的运营上也有所体现此前，天猫快速消费品事业部总经理激云曾表示，天猫已将男士，香水，宠物，潮玩4个品类拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业这也意味着，天猫已经将男士护理和香水类目的地位，提升至与彩妆并列

资本助力他经济壮大

男性消费市场的壮大，也吸引了资本的关注2021年7月，MANUP理派宣布完成种子轮融资，蓝系完成千万元Pre—A轮融资，2021年5月，Faculty获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元种子轮融资可见，2021年这一年，男士美妆市场的热度高涨

此前， 2020年上线的男士美容品牌JACB嘉仕酷于同年10月完成千万元天使轮融资，2020年5月上线的dearBOYfriend，也已连续获得数千万元A1及A2轮融资据天眼查显示，自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起，披露融资金额超18亿元值得注意的是，2020年融资事件11起，为历年最高

除了化妆品领域，得物，nice两大平台均以球鞋交易发家，而球鞋市场也一贯是以男性消费者为主力军2020年1月，理然正式上线，定位为男士专用综合个人护理品牌

2021年1月，理然曾完成近1.5亿元B轮融资，由M31资本与五源资本共同领投，老股东SIG，红点中国，虎扑等机构持续加码截至目前，理然已完成近3亿元的B+轮融资

资本的入局，无疑让一众专注于男性的品牌发展势头更为迅猛了，同时，一些深受女性追捧的服装品牌，也在发展打开男性市场上有了不少新动作据lululemon 2020年11月份的第三季度财报显示，男装方面的销售额总体增长了14.3%，为2.39亿美元疫情前，lululemon曾表示该公司的目标是到2023年将男装收入提高一倍，达到14亿美元

加强内功修炼

资本的金钱嗅觉非常灵敏，在选择赛道上不但要看行业大方向，潜力空间也不容忽视从整体上看，针对于男士的无论是美妆还是服装的赛道都是具有前景的，这是大方向，但还需要继续开发潜力空间目前，中国男性品牌市场空间可开发的潜力还很大，因为用户人群及用户习惯还未完全养成，但是大环境已经具备，只需要进行‘唤醒’及‘告知’，做好市场培育的功课，未来3年还会持续增长COMQ芳香芳疗产业副秘书长陈敏认为

前景虽然广阔，但男士品牌未来发展之路却也并非一帆风顺，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒指出，以男性美妆品牌为例，市场上目前还没有特别突出的男士美妆品牌，年轻男性也会更重视个人的外在分值，相比较而言，男士美妆细分市场竞争激烈程度也相对低一些，新兴男士美妆品牌有机会突围。从“精致男生”到“人类优质男性”，中国男性越来越注重“面子”，越来越多的年轻男性群体开始为“面子”花钱。“男人脸”经济承载着美妆经济增长的大旗。。

伍岱麒进一步强调，如果以行业生命周期看，男士美妆品牌目前还处于生长期，渗透率还较低，男性使用美妆类产品的潜在需求还待激发，男性皮肤特点与女性不同，无法照搬女性产品配方，需要投入研发，此外，暂时未有企业找到男性美妆的真痛点，没有产生新的细分品类。

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