县域消费的现实痛点是消费需求得不到满足和重视因此导致生活方式升级困难

图说:淘特通过产地直供模式，与全国5000多个农业基地建立合作关系。

11月18日晚间，阿里巴巴集团公布2022财年第二季度财报。

财报显示，淘特高速增长，年度活跃消费者超2.4亿从上线到用户超2.4亿，淘特花了18个月

阿里巴巴集团副总裁，淘特事业部总经理汪海认为，淘特增长是创新服务县域消费的结果，受益于国家构建的县域多层次多元化消费场景，淘特直供模式提供的好货低价满足了县域消费者需求。

最小成本的数字新工厂

县域消费的现实痛点是，消费需求得不到满足和重视，因此导致生活方式升级困难。

为此在工厂侧，淘特直营于2020年4月1日正式上线，是以产业带M2C商品为核心供给的线上工厂店。

在这里，工厂不用线上开店，淘特提供销售趋势，工厂据此开发新品，再交给淘特运营和销售，目标是用最小成本实现工厂数字化。

打败抹布的不是新式抹布，而是不同赛道上的消毒湿巾，这极大促进了下沉市场的消费升级汪海说

上线第二年，M2C模式让越来越多厂商选择在淘特首发新品今年双11义乌市日用百货工厂，广东揭阳雅奇电器，浙江摩尔电器，甘肃庆新果业，长沙健步日用品有限公司纷纷把淘特作为新品宣发的首选平台

产品研发有时候感觉到天花板了，但淘特的建议总让我感觉，还可以踮踮脚郭火莲说

目前，淘特M2C与国内产业带和产业基地有个广泛合作，包括了200万产业带商家，50万工厂，超30万外贸工厂。

图说:通过淘特直供模式，工厂用最小成本实现工厂数字化，农民实现农产品卖得好，卖得快。

不仅厂长，农民也爱淘特

产地仓等农业最先一公里基础设施的不足，以及干线物流的缺失，是农产品流通的核心痛点。

带着最短供应链和让农民卖得快，卖得好的理念，淘特以源头产地直供模式解决了大山深处的这些痛点。

通过以销定产，淘特推动产地合作社量产成为直供采摘产地，同时依托数农和菜鸟等1000个县域产地仓和30000多个仓配点，淘特让源头产地实现计划产供，去掉中间商，降低损耗，直接供给超2.4亿消费者。

基础设施建设，在特殊时刻也能帮上农民11月初最强寒潮到来时，淘特基于产地仓的存储能力，在寒潮到来前在甘肃紧急直采了1万多吨苹果入库，为农民减少损失

产地直供模式的初心是帮助不擅长经营的农民把农产品卖出去同时在补贴，激励下， ‘以消促产’，最终实现一端普惠消费者，一端普惠助农淘特事业部运营总经理黄爱珠说

日前，淘特发布助农半年报依托产地直供模式，淘特上线农副产品数量同比2月翻2倍，销售规模同比2月翻5倍

其中，累计销量过10万单农产品超过500款，累计销量过100万单农产品超过20款:海南三亚芒果，山东烟台大樱桃，甘肃民勤蜜瓜，湖北宜昌阳光玫瑰葡萄，台州三门梭子蟹，四川会理石榴，辽宁盘锦大米均榜上有名。

截至9月，淘特以消促产带动全国近500个县区，11万农业合作社将农产品卖到五环外，成为助力大山深处农产品触网，推动农业产业升级的新通道之一。

淘特会吃也会玩

产地直供+官方补贴模式，还让淘特成为小镇青年尝新尝鲜的主流通道之一8月，淘特通过比拼多一点鲜官方补贴，让消费者14.9元就能买到两斤鲜度饱满的阳光玫瑰同样，收到鼓舞的是甘肃果农，黑卡，斯尼克苹果等小区域特色新品，在淘特上不到一个月卖光库存

与阳光玫瑰一样，电动牙刷，扫地机器人，智能儿童手表，瑜伽垫，厨房湿巾，猫砂等消费升级品今年也频频走入县域家庭。

商务部数据显示，今年1～8月，全国乡村消费品零售额接近3.7万亿元，同比增长17.2%面对县域消费显现的巨大需求与潜力，商务部等17部门将加强县域商业体系建设，推动农村消费提质扩容

让县域消费者玩好，把生活过得更有品质，是连续增长的淘特的目标之一。

11月淘特接入飞猪，上线玩乐频道，涵盖酒店，交通，度假类目数万款产品这被认为是淘特布局性价比玩乐的开始

事实上，飞猪上线之前，好玩的淘特的淘特就已名声在外北方寒潮来临，普降大雪，淘特旋即上线人造雪商品，南方用户只需要花20元，就能买到一堆人造雪，过冬氛围组瞬间上线

年轻人撸猫的爱好，从一线城市传导至县域之后，淘特上线各种满足铲屎官需求的商品今年双11，县域年轻人们在淘特挖宝，宠物系用品订单比增长1359%，其中猫砂成为淘特工厂直营今年首个破万单单品

淘特目前拥有超过2.4亿消费者，超过200万卖家通过直供模式，在官方补贴，平台大促等优惠下，淘特成为了供给性价比人群消费的核心电商平台

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