麻阳冰糖橙借电商IP出圈堪称是量身定做的新电商爆品水果

最近几天，在刚刚开启的拼多多双12柑橘橙狂欢季活动中，多个麻阳冰糖橙SKU入选了平台百亿补贴，并开始霸榜销售榜单。

据介绍，麻阳冰糖橙与脐橙等品种相比，个头娇小，甜度极高，产量大，价格有优势，耐储存，运输损耗小，销售周期长，堪称是量身定做的新电商爆品水果目前，麻阳县冰糖橙种植面积已经高达28.5万亩，年产量超过46.8万吨，面积与产量均均居全国首位

麻阳冰糖橙借电商IP出圈

麻阳冰糖橙的IP地位，既有地方政府的引导，也有电商商家的功劳麻阳县某生产加工基地负责人认为，通过电商，麻阳冰糖橙奠定了湖南省单品销量最大电商水果的地位，IP从国内众多柑橘橙产区中抢先出圈获得全国知名度

公开数据显示，电商起步的前几年，怀化的冰糖橙快递包裹数量从每年数万件，逐渐增长到每年数十万件在当地电商人的记忆里，2018年是真正全面爆发的一年，这一年怀化本地多家麻阳冰糖橙店铺年销均创下了数百万件纪录

据当地电商协会的负责人表示，最近3年间，怀化当地已诞生多家累计销售过亿元的冰糖橙电商商家。

多举措为产地品牌护驾

根据消息显示，在拼多多等电商平台的带动下，最近几年来，麻阳县果农，果商的品质意识明显加强，开始改变传统线下渠道统货销售的模式，采取人工和机械分选，希望打造精品，提升附加值。

目前，很多电商商家都会通过当地冰糖橙生产加工基地的清洗分拣线，筛掉小果次果，按不同果径60，65毫米，70毫米等包装分装，从麻阳产地直发全国，满足不同消费需求。

同时，拼多多基于拼购+产地直发的农地云拼模式，坚持农产品零佣金等机制，有效提升了农产品流通效率，减少中间环节，使得生产端和消费端同时得实惠。

平台百亿补贴仍然对农产品实行零佣金，我们未来也会持续投入更多资源，扶持像麻阳冰糖橙这样的优质农产品产地及企业品牌拼多多相关农业负责人表示

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