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自5G商用以来，中国电信，中国移动和中国联通相继推出了自主品牌的5G手机，这一现象引发业界关注三大运营商争相入局自主5G终端的背后，不难看出5G终端市场的潜力渐显众所周知，5G终端前有华为，后有小米，OPPO等品牌，5G手机的赛道不可谓不激烈，而运营商推出自有品牌手机用意何在，能否在移动终端市场崭露头角

运营商缘何推出自主品牌5G终端。

近期，工信部公布了2021年上半年工业和信息化发展情况，数据显示，目前我国累计开通5G基站96.1万个，5G基站全面覆盖很大程度上带动了5G智能终端的用户需求各大网络科技公司与移动终端巨头前仆后继地发布5G手机，他们早已具有丰富的手机制造经验以及一定的用户群体，此时，基础电信运营商为何也要跨界加入如此竞争激烈的手机赛道呢

一方面，有助于吸引消费群体，获取业务利润C端市场的移动终端mdash，mdash，手机可以说是产业链中最接近消费者群体的环节，如果害怕或放弃推出自主品牌手机，那么运营商自身诸多终端业务将被手机厂商夺走，尤其面对资金技术雄厚的国际大厂，留给运营商的利润更是所剩无几不过，当下5G应用市场火爆，运营商依托自身在通信行业的经验和客户群体，推出自主手机品牌，可以更好地使产业链扁平化，连接用户市场，向终端厂商和产业准确的反馈市场需求

另一方面，可进一步完善运营商5G生态，打通商业闭环伴随着5G的布局，各种5G应用场景也逐步丰富，5G在智慧家庭，智慧社区，数字出行等方面大有可为运营商推出自主品牌手机可完善自身产业链，掌控自身发展节奏，用5G终端与运营商自身其他5G业务同步发展

运营商自主品牌优势在哪。

截至6月底，由于5G已覆盖全国所有地级以上城市，5G终端连接数约3.65亿户，华为，小米，OPPO，VIVO，苹果等手机厂商都已推出自身的5G手机，三大运营商入局5G手机赛场，推出自主品牌，优势在哪。

首先，自主品牌可结合自家通信服务业务，带给用户更好的服务体验运营商推出自有品牌5G手机，往往还附带诸多通信方面的服务，甚至是手机资费上各种形式的优惠，这是一般手机厂商难以为用户提供的如中国电信此前推出的天翼1号云手机就预设了天翼云盘，用户可以通过云盘将数据快速同步云端，依托中国电信连接+网络+数据的多重可信保护方案，有效保护用户个人隐私和数据

其次，运营商拥有固定客户群体，能够充分把握用户需求动向不同于普通的手机厂商，运营商深耕通信行业多年，拥有黏性较高的客户群体和线上网店与线下营业厅的销售模式，能第一时间获取用户5G需求，便利用户5G生活，定制5G套餐如7月中国电信发布的全网通品牌麦芒10 SE 5G手机，办理购机即可享受5G云套餐服务，提供免费云空间给用户使用

运营商入局5G终端赛道挑战犹存

运营商入局5G终端前景可期，但手机市场竞争激烈，如何直面挑战，找到在5G手机领域的生存之道是重中之重。

第一，5G手机市场风险需要运营商自行承担运营商入局自主品牌5G手机和与手机厂商合作，给手机厂商提供业务服务不同，需要自行承当风险，不论是产品质量或是维修甚至出货风险，都需要运营商自行承担因此，运营商入局手机市场，不但要考虑如何留住用户，如何吸引用户，还需承担手机终端产业的风险

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