它的存在就是要吸引没来得及换iPhone12的用户

iPhone 13如约而至，倒也没有太多意外iPhone 13 mini继续发布，iPhone多了远峰蓝，粉色，星光色等等诱人的新色

因为没有耳目一新的产品，资本市场对苹果的发布会不太感冒，发布会结束，苹果股价跌幅扩大至1%。

创新或许本就不是iPhone 13的任务，它的存在就是要吸引没来得及换iPhone 12的用户这个企图在定价上显露无疑，iPhone 13起步容量更大，但国行版比去年便宜， iPhone 13普通版和Pro Max都便宜300元，Pro版降价幅度最大，便宜了500元，最顶级的配置反而贵了800元作为苹果的粮仓，苹果要尽可能让中国区的用户多买Pro版本

客观来说，iPhone 13是款非常优秀的产品，芯片也好，摄像头系统优化也好，苹果仍然远远跑在对手前面，对他们来说，在超级周期结束前，目前微创新反而是最好的策略。

iPad和Apple Watch 同样也表露出了这种保守iPad mini和iPad Air 4外观相似，但硬件做了大幅度升级，而且售价只有3799元，比去年发布的iPad Air 4 便宜了 1000元

苹果正处于自iPhone 6后最大的一次换机潮中，它根本不需要革命性的创新，一些性能提升足以达到吸引用户换机的目的，iPhone 13和iPad mini 6似乎已经能做到这一点。

叠加超级周期

苹果为了让用户换机不惜余力，iPhone 13继续开启了彩虹模式这次iPhone 13用粉色替换掉了iPhone 12时期的绿色，而iPhone 13 Pro 系列，有了特别的远峰蓝色

iPhone 13硬件更新不大，刘海屏变窄了，观感上更轻巧，至于型号，仍然是套娃mini，Pro，Pro Max。

比起iPhone 12，iPhone 13并没有涨价，国行还更便宜，苹果明显是要将红利期尽可能延长。。

超级周期远未结束苹果2021年第三季度报告显示，iPhone销售额涨了50%而根据Counterpoint Research数据， iPhone 12 系列的销量在今年4月已经突破 1 亿部

iPhone 13在周期内发布，有很大可能蹭上iPhone 12的顺风车毕竟iPhone 12发布时，全球5G换机潮刚刚拉开帷幕，渗透率并不高，很多用户可能直接在今年换成iPhone 13，根据Bernstein分析师Toni Sacconaghi研报，iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部，高出2020年13%

苹果对此信心十足， Wedbush的一份供应链报告表示，今年iPhone 13的初期生产量会在1亿台左右，去年同期，iPhone 12只有8000万台，而且，伴随着海外疫情逐渐好转，iPhone 13销量还可能更高分析师给出结论:这种 5G 驱动的产品周期将大大延长到 2022 年

当然，每个超级周期后都会有持续的低迷在iPhone 6周期后一年，iPhone销售下降超过10%，苹果的股价也应声下跌，最多的时候跌去了32%iPhone X周期后的下跌更猛烈，一度跌去了39%历史总是有重复的部分，当iPhone 仍然占去近一半份额时，iPhone大周期后，苹果又要面临增长的烦恼

当然苹果家族其他产品也在源源不断创收，这次iPad mini也下了功夫，屏幕尺寸达到8.3英寸，支持广色域，原彩显示对比上一代，CPU性能提升了40%，GPU 提升了80%第一次，iPad mini也也有了USB —C接口，还支持5G网络

iPad为苹果贡献不小，2021财年第三季度， iPad营收73.7亿美元，同比增长12%，而在去年第四季度， iPad业务有41%的惊人增长，营收达到84.4亿美元海外疫情还未结束，远程办公教学还会是人们长期的生活状态，iPad可能会在2021年继续保持自己的势头此次完善iPad mini，苹果显然是要进一步巩固自己在平板市场的地位，将疫情带来的新用户红利尽可能网在自己的口袋里

更卖力的基础款

这次iPhone 13 系列的使命，就是要吸引还没来得及换iPhone 12的用户这一点在低中高端iPhone上显露无疑

如果说发布会有什么意外，或许是iPhone 13 mini版本的发布。与谷歌和其他公司在云中扫描CSAM或儿童性虐待材料不同，苹果的系统使用设备上的处理来识别CSAM图像。

iPhone 12 mini已经被证明不受欢迎，年初关于它要停产的消息沸沸扬扬，JP Morgan 的分析师 William Yang分析数据后已经给出预测，苹果的供应链将在 2021 年第二季度停止生产 iPhone 12 mini今年6月， TrendForce 发布报告称，苹果已经主动停止了iPhone 12 mini生产

但iPhone 13mini仍然如约而至，可见苹果还没彻底放弃小屏旗舰的概念iPhone 13mini也可能成为最后一次试水

在mini机型上，苹果出现了误判2021年1月，作为刚刚发布的新品，mini只占了iPhone 12销量5%，可以说是惨败

CIRP研究表明，一半买iPhone 12 的老用户，都选择更贵，内存更大的版本，这让苹果的ASP高达873美元很少有人会愿意花699美元，买一台长得像玩具的小屏手机如果要备用机，大可选择价格更低廉的SE

当然，苹果需要保留一条便宜的产品线，但显然小屏旗舰不会是主流iPhone 13 mini如果停产，很有可能由新一代SE接替

但这一次，要把握好超级周期的红利，mini还不能退场，无论如何，它还是能吸引一部分小众的客户。

苹果更多的精力放在了基础款上，尤其这次iPhone 13针对视频做了优化iPhone13系列最大的软件更新都针对视频拍摄，比如让人惊艳的电影效果模式，可以自动根据人物面部位置切换焦点，拍出电影效果的视频而且，iPhone 12 Pro Max的防抖功能也下放到iPhone 13普通版和mini版上

Pro系列仍然有不少亮点，去年iPhone 12系列因为刷新率饱受诟病，这次iPhone 13就配上了120Hz刷新率的屏幕，算法还能根据外部环境实时调整刷新率，这让iPhone 13真正成为了一款没什么短板的旗舰机。然而，EFF并不满意，此前曾呼吁苹果彻底放弃计划。

在摄像头方面，目前来看，苹果仍然有业界最好的摄影系统iPhone 13 Pro和Pro Max最让人印象深刻的不是硬件本身，而是摄影风格这一功能它支持实时渲染照片，用户可以预先在四种默认风格包括高饱和度或高对比度等，还能深度定制色温和加滤镜不同，这种模式能同时保留肌肤色调，这还是业界独一无二的技术

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